Social media marketing voor
Boutique Hotel Corona

Merk

Boutique Hotel Corona

Rol van Hashtag K

Social media strategie, social media beheer, content creatie

Branche

Hospitality

Platformen

Instagram & TikTok

Hashtag K verzorgt sinds februari 2026 de social media strategie, contentproductie en het dagelijks beheer voor Boutique Hotel Corona in Den Haag. In het eerste halfjaar leverde dat ruim 200.000 organische impressies op Instagram en TikTok op, zonder dat er een euro advertentiebudget aan te pas kwam.

01 – de uitdaging

Hoe bouw je met social media een betekenisvolle connectie met Den Haag, en niet alleen meer zichtbaarheid?

Boutique Hotel Corona deed al aan social media marketing, een ander bureau hield de kanalen bij. Toch bleef het gevoel dat er meer in zat: de engagement rate kwam niet boven de 1%, TikTok bestond niet, en waar dat aan lag was lastig aan te wijzen.
De vraag die het hotel ons stelde is als volgt: hoe zetten we social media in om niet alleen zichtbaarder te worden, maar een betekenisvolle connectie met Den Haag te bouwen die de positie als iconisch stadsverblijf onderstreept?

Het antwoord bleek niet in het hotel te liggen, maar in de markt eromheen. In Den Haag concurreer je met keten- en designhotels die tot bijna drie keer zoveel volgers hebben, en toch kwam geen van hen boven de 2% engagement uit. Ze bereikten allemaal een publiek, maar nergens ontstond een gesprek. Dat komt doordat ze allemaal over hetzelfde onderwerp praatten: zichzelf.

02 – de aanpak

Onze aanpak:
niet de hotelkamer als onderwerp, maar de stad.

Wie een weekend Den Haag plant, kiest eerst de stad en pas daarna de overnachting. Dus draaiden we die volgorde om.

Bouwden vier contentpilaren, elk gekoppeld aan een fase in de funnel
Draaiden het onderwerp om. Niet de kamer, maar de stad. Het hotelteam levert de tips, want een tip van iemand die er werkt weegt zwaarder dan een foto van een bed.
Lanceerden een nieuw TikTok account
Filmden en monteerden de content zelf, op locatie bij ondernemers op loopafstand
Rapporteerden maandelijks per contentpilaar én per funnelfase. Inmiddels kijkt het hotel realtime mee in een eigen dashboard, dus bijsturen wacht niet meer op een rapportage.

03 – het resultaat

Het resultaat:
200.000+ organische impressies in zes maanden

Impressies

0 +

Engagement rate

0 %

saves & shares

0 +

Die impressies zijn volledig organisch opgebouwd, zonder een euro advertentiebudget, en ze kwamen grotendeels van mensen die het hotel nog niet volgden. Het bereik kwam uit op 140.000+ accounts, ruim veertig keer het aantal volgers waarmee we begonnen. Dit is dus publiek dat Corona nog niet kende.

Dat is geen toeval maar een keuze. De best bekeken video’s gaan over Den Haag, en dat is precies de content die mensen bekijken terwijl ze nog beslissen wáár ze heen gaan, niet waar ze slapen. Zo staat Boutique Hotel Corona al in beeld voordat het hotelvergelijken begint. De rest van de funnel en bijbehorende contentpilaren vangt ze daarna op.

Dezelfde verschuiving zit in de engagement rate, die van onder de 1% naar 5,8% klom terwijl geen van de hotels uit de concurrentieanalyse boven de 2% uitkwam. En er blijft iets staan dat buiten de tellers valt: een TikTok-kanaal dat er in januari nog niet bestond, en een bibliotheek video’s over de stad die herbruikbaar is.